Компания МТС выступила с инициативой разработки значимых культурных артефактов – созданию общедоступных туристических аудиогидов, в том числе «Волжские истории: Астрахань » и гид по Дому купцов Аведовых в Краснодаре. Реализацию этих комплексных проектов, от идеи до медийного запуска, взяло на себя агентство «Авангард Коммьюникейшнз».

Процесс создания аудиогидов начинался с глубокого погружения в локальную специфику. В Астрахани работа велась с целью уловить уникальный характер целого города. Были определены знаковые локации, после чего к проекту привлекли местных историков и краеведов. Они исследовали архивы в поисках редких сведений, способных удивить не только туристов, но и самих астраханцев.

В Краснодаре проект был сосредоточен на одном, но знаковом объекте - Доме купцов Аведовых. Компания МТС провела масштабную реставрацию этого здания, являющегося объектом культурного наследия, восстановив его исторический облик 1914 года. Аудиогид был создан специально для того, чтобы рассказать об истории этого особняка, его владельцах и архитектурных особенностях.Превращение фактов в захватывающее повествование.

Сухие исторические справки редко бывают увлекательными. Поэтому для преобразования собранного материала в яркие и динамичные истории были приглашены профессиональные писатели. Их задачей было облечь факты в живой рассказ, где события, связанные с одним зданием или целым городом, отражали бы дух эпохи. Благодаря их работе, даты на фасадах становились порталами в прошлое, а архитектурные объекты - свидетелями человеческих судеб.

Подготовленные сценарии стали основой для полноценных аудиоспектаклей.

1. Подбор актеров. Был проведен кастинг, чтобы найти голоса, которые гармонично вписались бы в стилистику и ритм повествования.
2. Звуковой дизайн. Ключевую роль сыграли звукорежиссеры и саунд-дизайнеры. Они обрабатывали записи, подбирали музыку и звуковые эффекты, создавая целостную, атмосферную картину.
3. Лицензирование. Для обеспечения правовой чистоты все музыкальные композиции приобретались на специализированных площадках с соответствующими лицензиями.
4. Решение юридических вопросов. Одним из самых трудоемких аспектов стала работа с авторскими правами. За многими историческими материалами, будь то фотографии или документы, закреплены права владельцев. Например, при работе над одним из гидов возникла сложность с использованием фотографии известной личности из-за невозможности получить официальное разрешение от музея. Выход был найден в альтернативе — был сфотографирован памятник этому человеку. Для другого аудиогида пришлось отрисовать фотографию, чтобы иметь право на использование имиджа. Такие ситуации требуют гибкости и творческого подхода к решению юридических задач. В итоге все права на созданный контент были официально переданы заказчику.

После завершения работы над аудиогидами и их размещения на цифровых платформах была организована презентация для прессы и общественности.

В Астрахани было организовано специальное мероприятие для СМИ, а отправной точкой нового туристического маршрута стала специальная информационная стела. В Краснодаре запуск аудиогида был приурочен ко Дню города и завершению реставрации Дома купцов Аведовых. Бесплатная экскурсия стала доступна по QR-коду, расположенному прямо в салоне МТС в историческом здании.