Есть две вещи, которые раскручивают  бизнес: 

Во-первых,   Деньги

Во-вторых  -  PR

Конечно же, с  деньгами бизнес работает лучше 

Но если имидж компании не представляет из себя никакого интереса, Ваш товар (услуга, продукт etc.) затеряются среди серой массы скучных однообразных  штампованных продуктов. 

О чем думает покупатель, прохаживаясь по рядам гипермаркета, торгового центра, выбирая автосалон, сигареты, жвачку? Да, конечно же он думает о качестве, это само собой. Но как выиграть у конкурента при несущественных различиях цены и качества?

                   Ответ прост...

...идеей...

Если бренд — не просто товар, а символ определённого образа жизни, позиции, совокупность жизненных ценностей,  то приобретение того или иного продукта автоматически переходит в статус принципиальных вопросов, становится частью самоидентификации.